国家的手机市场,特别是美国手机市场就更不用想了。
英格夫·斯林斯塔德耐心已经消磨殆尽,诺基亚N8旗舰4月27号召开发布会,两个月还没有上市发售,人家苹果公司6月召开iPhone4发布会,当月就发售,两家企业的整体铺货节奏直接高下立判。
望着英格夫·斯林斯塔德离开的背影,奥利·佩卡·卡拉斯沃愣了一会,直到前者半只脚迈出办公室,他才反应过来道:「我送送你英格夫先生。」
说罢,他连忙起身,快步追了出去,把英格夫·斯林斯塔德送进诺基亚总部大楼的电梯。
「慢走。」
「注意安全。」
电梯门合上那刻,奥利·佩卡·卡拉斯沃笑容瞬间凝固,一旁的助手兼心腹索耶·沃克轻声询问道:「奥利先生,我们真要和苹果公司在华国市场打擂台吗?」
「唉!」
奥利·佩卡·卡拉斯沃叹了口气,忧心忡忡道:「我们能等,但资本等不得,华国手机厂商像
发了疯一样,抢占我们在华的市场份额。」
现在诺基亚N8的处境,海外有iPhone4、三星GalayS等竞品,华国市场又有华兴Stock—1、小米1代和联想乐Phone等竞品,完全可以说前有狼,後有虎。
资本担心诺基亚丢失市场份额,是完全有理由和动机的。
最最关键的是,全球投行的情报部门不是傻子,他们都已经查到诺基亚Q1数据存在造假,没揭发纯属是对诺基亚还抱有一丝侥幸。
一旦诺基亚N8旗舰市场竞争力不足,资本市场会连带Q1财报数据问题,对诺基亚股价重新定价。
「那我们真和苹果公司打擂台?」索耶·沃克打破砂锅问到底。
奥利·佩卡·卡拉斯沃瞥了索耶·沃克一眼,平静说道:「忙你的事情去吧,我还有事。」
他没有明说,但索耶·沃克已经猜了个大概。
奥利·佩卡·卡拉斯沃之所以答应英格夫·斯林斯塔德,和苹果公司在华国市场打擂台,主要是认为诺基亚在华国有品牌效应。
什麽是品牌效应?
不看产品如何,只要是这个品牌的东西就会有人购买。
比如说香奈儿、LV和爱马仕,他们不需要向用户介绍自己新品如何,只要是这些牌子的奢侈品,就一定会有人掏钱购买。
就拿香奈儿今年开春发布的可撕纹身贴纸来说,一张贴纸300多块,效果和普通纹身贴没两样。
它们价格相差多少?
普通纹身贴,淘宝10块钱就能买一沓,但香奈儿的纹身贴,300多块就只有一张!
定300多块一张就算了,关键还真有人花钱买。
这就是品牌效应,这也是奥利·佩卡·卡拉斯沃心中最大的倚仗。
在他看来,诺基亚深耕华国市场这麽久,巅峰时期,近70%的华国民众用的手机都是诺基亚,品牌的耐用形象早就深入人心。
这次诺基亚不需要备货多少,完全可以和苹果公司一样,只备货2万台,玩饥饿营销,想必依靠品牌效应,是可以做到清空的,同时也可以给资本市场一个交代。
回到办公室後,奥利·佩卡·卡拉斯沃喃喃自语道:「只要能给资本市场一个交代,就能继续拖延时间,华国市场吃下2万台应该问题不大。」
在Solidium Oy、Varma和Ilmarinen三家本土派大股东轮番上门,又经历富达资本、美国资本集团、先锋领航、北欧银行集团和道富集团催促,奥利·佩卡·卡拉斯沃明白这场仗必须要打了。
「嘟嘟嘟想到这,他打电话给诺基亚的董事长约玛·奥利拉。
不一会。
电话接通。
「什麽事?」
约玛·奥利拉声音带着疲惫,显然这段时间也忙到不可开交。
如果不是靠着往日积累的口碑撑着,欧洲资本恐怕早就动手砸盘了,更别提荷兰王室资金下场护盘。
「是这样的————」
奥利·佩卡·卡拉斯沃把英格夫·斯林斯塔德上门施压,以及上市一批诺基亚N8旗舰和苹果iPhone4打擂台的想法和盘托出。
「事情就是这样,我认为依靠诺基亚这个牌子,在华国市场卖2万台不是问题。」
话音刚落,奥利·佩卡·卡拉斯沃又说道:「主要是给资本市场一个交代,也有理由继续拖延其他市场的上市发售节奏。」
「嗯——」
约玛·奥利拉沉默许久,随後他询问道:「有把握吗?」
事到如今,他自己都对诺基亚N8旗舰产生了质疑,属实是拖太久了,人家iPhone4都卖两百多万台了,诺基亚N8旗舰还没有影。
「2万台肯定没问题,我们诺基亚在华国市场耕耘那麽久,市占率一度达到70%以上,品牌效应
是有的。」奥利·佩卡·卡拉斯沃开口道。
「嗯,那你就去做吧。」
约玛·奥利拉也认为奥利·佩卡·卡拉斯沃的想法不错,上市少量诺基亚N8消除外界质疑的声音,同时还能给资本市场一个交代。
两人都一致认为,诺基亚N8哪怕再不济,2万台是可以卖出的。
「我现在就去办,同时我会催促开发者,早点做好软体适配,就是预算方面能不能再加点?」奥利·佩卡·卡拉斯沃又询问。
「这个由你决定,我要看见诺基亚N8重新占领市场高地。」约玛·奥利拉沉声说道。
「明白了。」
奥利·佩卡·卡拉斯沃应答。
事到如今,诺基亚当初种下的苦果,都要一颗颗亲自咽下。
就比如不把开发者当人,各种「吃拿卡要」,那些带血的剥削,现在都得加倍偿还。
当然了。
诺基亚也可以不给。
没有重赏,自然也没有勇夫,这就是因果循环。
7月13号,苹果公司第一批iPhone4已经陆续发往「北上广深」的多家线下销售门店,其他城市的苹果直营店没有配货,只有体验机。
紧随其後的是诺基亚N8旗舰,依靠苏宁易购的销售网络,也开始把货运到「北上广深」这四座超一线城市,要与iPhone4同台竞争。
7月14号零点,诺基亚在华的社交帐号发布上市销售公告。
[各位华国用户朋友:
诺基亚旗下全新Symbian^3旗舰智慧型手机诺基亚N8,将於7月15号正式登陆华国市场。
作为诺基亚年度重磅旗舰,N8搭载全新Symbian^3作业系统,配备1200万像素卡尔蔡司光学镜头、氙气闪光灯、铝合金一体机身,支持HDMI高清视频输出,代表诺基亚智慧型手机最高技术水准。
本次华国市场首发,受全球零部件产能与品控调试进度限制,对华国市场首批供货总量为2万台。
2万台配额将分配至「北上广深」四座城市的诺基亚官方门店、授权经销商渠道,售完即止,後续补货时间另行通知。
本次限量首发,意在保障首批产品的品控与用屍体验,N8定位高端智能影像旗舰,面向追求影像、做工与品牌体验的高端消费者,随着产能爬坡,後续会逐步加大对华国市场的供货规模,敬请期待。]
公告发布後不到三秒钟,微博、百度瞬间炸开了锅。
[迎风尿三丈]:终於等到你了,但只有2万台,未免有点太少了吧?确定是产能不足吗?
[老衲法号不出轨]:不是吧,等了快三个月,你告诉我就2万台配额,这是耍猴呢?
[宁静致远]:2万台还不够塞牙缝的,但考虑到诺基亚N8的全球化布局,可能真的挤不出产能。
[叫我大头哥]:我比较关心华兴Stock—1和诺基亚N8到底谁有竞争力,我领导现在为了一台华兴Stock—1手机,都不惜走关系运作了。
[林北本北]:我岳父是股市老韭菜,这段时间也一直吵着要华兴Stock—1,说可以一边钓鱼,一边炒股,不知道诺基亚N8能不能炒股,如果可以的话,我肯定买十台!
500万。
800万。
1000万。
诺基亚N8在华热度疯狂飙升。
也正如奥利·佩卡·卡拉斯沃所想那般,诺基亚在华国深耕这麽久,肯定有一批死忠粉。
2万台既可以清除外界质疑声,又能让资本市场看见,诺基亚依旧具备高端市场竞争力,可谓一举多得。
还在炒美股的张扬在得知消息的第一时间,嘴角勾勒出一抹淡淡弧度,心中低语道:「终於承受不住压力了吧,2万台,想用少量配货堵住所有人的嘴,想法不错。」
他松开握住滑鼠的手,拿出新换的华兴Stock—1手机,打给已经进入梦乡的杨兴平。
「嘟嘟嘟手机响了一会,杨兴平才疲惫接通道:「张总怎麽了?」
张扬:「诺基亚想玩饥饿营销,安排一些水军去他们线下门店,具体要怎麽做,你知道的。」
「明白。」
杨兴平连忙应答。
不单单是张扬,「中华酷联米」等国内手机厂商得知消息,都如临大敌,开始动用自己的手段狙击。
远在美国的贾伯斯得知诺基亚即将在华国发售2万台诺基亚N8,也第一时间告知库克,让他统筹华国市场的整体布局。
现在的手机厂商,无不想弄死诺基亚,然後瓜分它在全球手机市场的份额。
至於为什麽都想弄死诺基亚,而不弄死其他手机厂商,原因很简单,苍蝇不叮无缝蛋,诺基亚露出了破绽,自然要承受友商攻击。
与诺基亚签订战略级代理商的天音通信、中邮普泰和联强国际,则坐山观虎斗,如果诺基亚能顺利走出低谷,他们也愿意「自罚三杯」,继续给诺基亚铺货,要是走不出来,那就只能死道友不死贫道了。
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